Наверняка вы уже слышали про «запрет англицизмов» или «закон об иностранных словах», который вступил в силу 1 марта 2026 года. В СМИ много шума, но на деле всё не так страшно, если вовремя разобраться.
Я рассказываю простыми словами, что конкретно изменилось для вашего сайта и рекламы, какие штрафы на самом деле существуют, и как адаптироваться под новые правила так, чтобы не потерять клиентов и конверсию.
Что это за закон и о чём на самом деле идёт речь
Федеральный закон № 168-ФЗ от 24.06.2025 . В СМИ его часто называют «законом против англицизмов». Это не совсем точное название, так как он напрямую ничего не запрещает, а вносит изменения в несколько действующих законов .
Главное для бизнеса: с 1 марта 2026 года значительно расширяется сфера, где русский язык становится обязательным . Если раньше требования касались в основном рекламы и обязательной информации о товаре, то теперь — практически всех точек контакта с клиентом.
Иностранные слова (английские и любые другие) теперь можно использовать только как дополнение к русскому тексту .
Где именно нужно менять сайт и рекламу
Публичная информация, которая теперь обязательно должна быть на русском языке:
Контент сайта и мобильного приложения
- Заголовки разделов интернет-магазина, категории товаров.
- Описания товаров и услуг.
- Кнопки интерфейса («Купить», «Заказать звонок»).
- Любые информационные блоки, которые видит посетитель.
Реклама
- Контекстная и таргетированная реклама.
- Реклама на торговых онлайн-площадках.
- Видеоролики и аудиообъявления.
- Рассылки (СМС, e-mail).
Наружные элементы офлайн-бизнеса
- Вывески, таблички, указатели.
- Меню в кафе и ресторанах.
- Ценники и информационные стенды.
Что можно оставить на иностранном языке без перевода
Закон предусматривает разумные исключения :
-
Зарегистрированный товарный знак (бренд).
Если ваше название официально зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак или знак обслуживания, его можно оставить в оригинальном написании. Например: Wildberries, Nike, Ozon, Beeline, KFC . Это касается также пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и франчайзи — они могут использовать бренд правообладателя . -
Фирменное наименование юридического лица, зарегистрированное в ЕГРЮЛ. Важный нюанс: это исключение не работает для ИП, самозанятых и для передачи названия другим лицам по договору .
-
Иностранные слова, которые стали частью русского языка вошедшие в нормативные словари РАН. Например: «маркетинг», «онлайн», «кешбэк» . Единого списка сейчас нет, но постарайтесь использовать русские аналоги, где это уместно.
-
Технические и общепринятые термины: Wi-Fi, USB, QR-код, SMS .
Исключение для застройщиков (жилые комплексы)
Отдельная и более жёсткая норма для строительного бизнеса. В рекламе жилых комплексов, целью которой является привлечение средств дольщиков, названия объектов должны быть выполнены только на кириллице .
Название «Siberia» нужно будет писать как «Сибирь». Исключение для товарных знаков здесь не работает . Если ваш ЖК был введён в эксплуатацию до 1 марта 2026 года, изменения его не касаются .
Как правильно дублировать иностранные слова на русском
Если вы не можете или не хотите убирать иностранное слово, его нужно правильно продублировать на русском. Вот главные правила:
- Приоритет русского языка. Русский текст должен быть на первом месте .
- Визуальное равенство. Шрифт, размер букв, цвет и разборчивость русского текста не могут быть меньше, чем у иностранного .
- Смысловое соответствие. Тексты должны строго соответствовать друг другу по смыслу. Например, надпись «Beauty Studio» нужно дублировать как «Студия красоты», а не транслитерировать как «Бьюти Студия» .
Корректный пример: «Ногтевая студия / Nail Studio» — русский текст на первом месте, оба текста одинаково заметны и соответствуют по смыслу.
Реальные штрафы: цифры и ответственность
В сети много страшилок про штрафы в 500 000 рублей. Важно понимать, за что именно и сколько придётся заплатить. Все зависит от того, к какой категории отнесёт нарушение контролирующий орган.
Штрафы по закону (краткая таблица)
| Вид нарушения | Для кого | Штраф | Контролёр | Статья КоАП |
|---|---|---|---|---|
| Нарушение на вывеске, сайте, в меню или ценнике | Для юрлиц (ООО, АО) | 5 000 – 10 000 ₽ | Роспотребнадзор | ч. 1 ст. 14.8 |
| (информация для потребителя) | Для ИП и должностных лиц | 500 – 1 000 ₽ или предупреждение | ||
| Нарушение в рекламе (щиты, ролики, баннеры) | Для юрлиц | 100 000 – 500 000 ₽ | ФАС | ч. 1 ст. 14.3 |
| Для ИП и должностных лиц | 4 000 – 20 000 ₽ | |||
| Нарушение в рекламных СМС и e-mail-рассылках | Для юрлиц | 300 000 – 1 000 000 ₽ | ФАС | ч. 4.1 ст. 14.3 (усиленная) |
| (самые дорогие) | Для должностных лиц | 20 000 – 100 000 ₽ |
Важный вывод: штраф до 500 000 рублей — это реальность, но только если ФАС признает вашу вывеску с иностранным словом нарушением рекламного законодательства. Если нарушение квалифицируют как «непредоставление необходимой информации потребителю», штраф будет в 50 раз меньше .
Как адаптировать сайт без потери позиций и конверсии (пошаговый план)
Резкая смена привычного названия или дизайна может отпугнуть клиентов или обрушить позиции в поиске. Вот как сделать это безболезненно.
Шаг 1. Проведите аудит всех точек контакта
Составьте полный список мест, где вы используете иностранные слова. Это не только очевидная вывеска, но и:
- Сайт и мобильное приложение.
- Ваша группа Вконтакте и другие соцсети.
- Email-рассылки и рекламные кампании.
- Упаковка товаров.
Шаг 2. Разделите все иностранные слова на три группы
- Что перевести: чисто описательные слова (sale → распродажа, open → открыто).
- Что продублировать: названия, которые вы хотите оставить, но обязаны добавить русский аналог (Nail Studio / Ногтевая студия).
- Что оставить без изменений: зарегистрированные товарные знаки и общепринятые термины (Wi-Fi, QR-код) .
Шаг 3. Подайте заявку на регистрацию товарного знака
Если для бизнеса критично сохранить написание названия латиницей (например, «Fresh Coffee»), подайте заявку на его регистрацию в Роспатенте . Процедура платная и занимает в среднем около года .
Шаг 4. Обновите сайт, сохраняя визуальный стиль
При замене текста на сайте и в приложении сохраните те же цвета, форму логотипа и расположение элементов . Это делается для того, чтобы поисковые системы поняли: сайт не изменился, и старые позиции в выдаче не упадут. Смените названия только там, где это необходимо.
Шаг 5. Предупредите клиентов о ребрендинге
Заранее, за 2–3 недели до запуска обновлённого сайта или вывески, расскажите аудитории об изменениях . Используйте для этого пост в соцсетях, рассылку, плакат в магазине. Объясните, что вы не продали бизнес, а всего лишь приводите его в соответствие с законом. Открытость в 2026 году — это не слабость, а признак надёжности, которую ценят и клиенты, и поисковые системы.
Полезные инструменты
- Linkmark — проверить, зарегистрирован ли товарный знак.
- Рунетлекс — помощь в регистрации товарных знаков.
- Инослов — Telegram-бот, проверяет слова по одному из нормативных словарей (не всеми).
- ГосСловарь — автоматическая проверка текстов, документов и сайтов на наличие запрещенных слов.
- Методичка по русификации контента — для того, чтобы вам было проще писать тексты на русском.
Коротко о главном
Новый закон с 1 марта 2026 года обязывает бизнес использовать русский язык на сайтах, в приложениях и рекламе. Иностранные слова допустимы только как дублирующие, и лишь для зарегистрированных товарных знаков или слов из словарей РАН (и то — лучше переводить). Реальный штраф за вывеску — до 10 000 ₽ (Роспотребнадзор), а вот за рекламу — до 500 000 ₽ (ФАС). Адаптацию сайта начинайте с аудита, сохраняйте визуальный стиль и предупреждайте клиентов заранее. Не паникуйте — это просто новая реальность, к которой нужно подготовиться. Плавные перемены помогут сохранить и продажи, и позиции в поисковой выдаче.
Вместо того чтобы бояться нового закона, используйте его как повод обновить коммуникацию с клиентом. Это не конец привычного маркетинга, а его следующий, более ответственный этап.
Также читайте:
1. Запрет иностранных слов с 1 марта 2026
2. Методичка от Unisender для того, чтобы вам было проще писать тексты на русском. 👉 Забираю
