Интернет-реклама — это огромный рынок с миллиардными оборотами. Государство решило получать свою долю с этого пирога. С 2025 года компании платят специальный сбор. И вот первые итоги. За полгода бюджет пополнился почти на 8,5 миллиарда рублей.
Разбираемся, откуда взялись эти деньги.
Основные цифры
По данным Роскомнадзора, сборы за первую половину 2026 года достигли 8,47 млрд рублей. Это почти на 9% больше, чем за аналогичный период 2025 года (тогда было 7,8 млрд). Данные основаны на отчётах рекламных операторов, которые передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Что такое сбор с интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года все компании, которые зарабатывают на онлайн-рекламе, обязаны платить 3% от своих доходов. Налог взимается с рекламораспространителей, операторов рекламных систем и посредников.
Исключение — информационные агентства и вещатели теле- и радиоканалов.
Собранные деньги направляются на развитие российских ИТ-компаний и отечественных информационных ресурсов.
Почему сбор вырос
Рост почти на 9% объясняется несколькими причинами.
Обеление рынка
Всё больше участников рынка выходят из тени. Раньше часть компаний работала в «серой зоне» и не платила налоги. Сейчас система стала понятнее, и даже средние игроки отчисляют деньги. Администрирование сбора отлажено и стало рутинной процедурой.
Ценовая инфляция
Реклама дорожает. Стоимость тысячи показов (CPM) и цена за клик (CPC) выросли. Даже при том же количестве размещений рекламодатели платят больше. А значит, и сумма налога увеличивается.
Концентрация бюджетов
Крупные игроки сосредоточивают бюджеты на крупных площадках с прозрачной отчётностью. Это маркетплейсы и ИТ-экосистемы. Их рост напрямую увеличивает поступления в бюджет.
Что будет в 2027 году
Аналитики прогнозируют снижение сборов в следующем году. Почему?
Сейчас действует переходный период. Рекламу можно размещать в Telegram и YouTube без ограничений. Но это разрешение действует только до конца 2026 года. Компании активно пользуются этим — например, объёмы в Telegram выросли на 50%. Но с 2027 года правила могут измениться, и реклама на этих площадках станет невозможна или серьёзно ограничена.
Это снизит налогооблагаемую базу.
Читать также: Новости интернет регулирования
