На прошлой неделе в «Сколково» прошел юбилейный Российский Интернет-Форум (РИФ-2026) — 30 лет самому форуму и 20 лет ассоциации РАЭК. Собрались ключевые игроки рынка, чиновники, эксперты. О чем говорили? Без воды — три главных прогноза, которые важно знать, если у вас есть сайт, бизнес или блог.
1. Как сайту попасть в ИИ-ответы поисковиков (и почему это выгодно)
Вы замечали, что Яндекс и Google иногда сразу дают готовый ответ на вопрос, без перехода на сайт? Это ИИ-ответы. И если ваш сайт туда попадает — брендовый трафик растет в среднем в 2,4 раза. Такие цифры привел Василий Черный из Brand Analytics.
Михаил Сливинский (амбассадор Яндекса) объяснил, что отбирает ИИ:
- Экспертность — доверие к автору и сайту.
- Полезность — ответ должен быстро решать проблему.
- Оригинальность — смысловая уникальность, а не пересказ чужого.
- Содержательность — глубина и полнота ответа.
Особенно важно для сложных тем: медицина, юриспруденция, финансы. Обычный рерайт не прокатит.
Что делать уже сейчас:
В «Яндекс.Вебмастере» появился инструмент, где видно, как часто ваш сайт попадает в ответы Алисы AI. И есть готовые рекомендации, как улучшить представленность.
2. Социальная коммерция: от 140 млрд до 1,5 трлн рублей к 2027 году
Эксперты РАЭК представили исследование по рынку социальной коммерции — это когда люди покупают прямо в соцсетях и мессенджерах, без перехода в интернет-магазин.
Цифры говорят сами за себя:
- Оптимистичный сценарий — 1,4–1,5 трлн рублей к концу 2027 года.
- Базовый — 380–400 млрд.
- Консервативный — 140–160 млрд.
Разрыв огромный, потому что рынок только формируется. Главные драйверы роста: восстановление трат людей, снижение ключевой ставки и прозрачные правила оценки эффективности.
Яркий пример: интеграция ВКонтакте и Ozon за полгода дала более 7 млрд просмотров товарных постов, а конверсия в заказы выросла в 5,7 раза.
«Яндекс Ритм» набирает 150 млн показов ежемесячно. Короткие видео (формат short-video commerce) сокращают путь от просмотра до покупки до 20–30 секунд.
Важный тренд: нано- и микроинфлюенсеры (до 100 тыс. подписчиков) дают лучшую вовлеченность, чем звезды-миллионники. Блогеры превращаются из рекламных площадок в полноценных продавцов.
Вывод от Дмитрия Гуляева (РАЭК): рынок в 1,5 трлн реален, но только если платформы сделают покупку в один клик, а бизнес получит понятные метрики окупаемости.
3. Реклама в МАКС выросла в 55 раз за полгода
Мессенджер МАКС (его часто называют «российским Telegram») стремительно превращается в рекламную платформу. Данные от Telega.in и АРИР:
- Октябрь 2025 — 2 млн рублей в месяц.
- Март 2026 — 110 млн рублей в месяц. Рост в 55 раз.
- Количество рекламодателей выросло в 25 раз — до 5 тысяч.
- Число размещений — 43 тысячи в месяц.
Прогноз на 2026 год: рынок достигнет 2–2,5 млрд рублей (3–4% от всего инфлюенс-маркетинга России). При удачном раскладе — до 3–5 млрд. Самые смелые оценки — 10–15 млрд рублей.
Кому платят больше всего:
- Онлайн-образование — 33,4% бюджетов.
- Сами блогеры (продвижение своих каналов) — 25,5%.
- Недвижимость — 11,8%.
Топ-5 тем каналов для рекламы:
- Новости и СМИ — 52,2%
- Семья и дети — 42,4%
- Образование — 34,8%
- Блоги — 22,8%
- Продажи товаров — 19,6%
Суть: четверть рекламодателей уже тестируют МАКС, почти 5% сделали его регулярным каналом. Главный совет от экспертов — не ждать, когда появятся чужие кейсы, а начинать тесты прямо сейчас.
Коротко о главном (для тех, кто дочитал до конца)
- Для владельцев сайтов: работайте над экспертностью и полезностью контента — ИИ-ответы Яндекса дадут +140% трафика.
- Для бизнеса и блогеров: рынок соцкоммерции может вырасти до 1,5 трлн рублей, но важно тестировать короткие видео и интеграции с маркетплейсами.
- Для рекламодателей: МАКС — самый быстрорастущий канал, 55-кратный рост за полгода, самое время заходить.
Читайте новости событий интернет-индустрии ЗДЕСЬ
