Гаррет Голдман, управляющий партнер StateWP
Смена нашего домена была связана не только с брендингом. Она отражала полную трансформацию нашей компании.
Изначально мы работали как компания State Creative, занимающаяся веб-дизайном и разработкой. Однако со временем мы нашли свою нишу в сфере безопасности и обслуживания сайтов на WordPress и приняли стратегическое решение полностью переориентироваться. Это означало новое название, новое направление и новый домен.
Мы хотели сохранить преемственность, поэтому перешли с State Creative на StateWP. В названии по-прежнему присутствовала тема «State», но «WP» более четко указывало на нашу специализацию на WordPress. Домен StateWP.com был свободен, что облегчило принятие решения.
Даже для компании, которая помогает клиентам с подобными переходами, это была большая работа.
Наша подготовка к смене домена включала в себя:
- Обновление всех наших сторонних платформ и инструментов, таких как Google Диск, Asana, Slack и другие
- Печать новых визитных карточек
- Обновление нашего профиля в Google Мой бизнес и других каталогах
- Уведомление клиентов, контактов и партнёров
- Проверка и обновление нашего присутствия в интернете везде, где использовалось старое название или домен
После перехода на новую платформу мы потратили гораздо больше времени на проверку перенаправлений, исправление неработающих ссылок, обновление нижних колонтитулов электронных писем и обновление внутренних документов.
Мы тщательно спланировали и хорошо реализовали проект, поэтому в целом переход прошел гладко. Но самым сложным было то, что мы не могли полностью контролировать: начало работы с авторитетом домена.
Несмотря на то, что мы тщательно подошли к 301-му редиректу и SEO-подготовке, новый домен означал, что нам пришлось восстанавливать свой авторитет с нуля. Потребовалось несколько лет, чтобы вернуть утраченное, и мы всё ещё работаем над этим.
Тем не менее я не жалею о сделанном шаге. Наша бизнес-модель значительно изменилась, и ребрендинг был абсолютно необходим. Но я бы посоветовал всем, кто задумывается о смене домена, делать это с широко открытыми глазами.
Если вы подумываете о смене домена, вот мой совет:
- Не полагайтесь на удачу. Составьте список, охватывающий все области, включая SEO, электронную почту, аналитику, перенаправления, логины, брендинг, социальные сети и многое другое.
- Проверьте все, прежде чем щелкать выключателем.
- Тщательно продумайте свои перенаправления и следите за ними после запуска.
- Если возможно, наймите кого-то, кто уже делал это раньше. Легко упустить из виду детали, а мелкие ошибки могут привести к более серьёзным проблемам.
При правильной подготовке это вполне выполнимо. Но если вы недооцените эту работу, она может навредить вашему цифровому следу гораздо сильнее, чем вы ожидаете.
Получайте свежие новости в нашем Телеграм канале
