Регулярная рассылка помогает поддерживать связь с аудиторией, но создавать привлекательные письма бывает сложно. Рассказываем, как сделать рассылку современной и эффективной.
Ключевые компоненты профессиональной рассылки:
1. Логотип и адрес отправителя
-
- Настройте логотип через BIMI для Gmail и Yahoo Mail
- Используйте доверительный email-адрес (например, info@вашдомен.ru)
Наряду с логотипом и именем отправителя отображается и адрес электронной почты. Очень важно, чтобы ваш адрес электронной почты вызывал доверие и соответствовал лучшим практикам.
2. Заголовок письма
-
- Разместите логотип и навигацию
- Соблюдайте минимализм: только самое важное
- Сохраняйте единый стиль во всех рассылках
Также рекомендуется оставлять заголовок одинаковым во всех рассылках. Конечно, вы можете время от времени обновлять его, но в целом лучше придерживаться единого стиля, чтобы читатель научился мгновенно узнавать его после нескольких писем.
3. Визуальная иерархия
-
- Используйте размер, цвет и пустое пространство для направления внимания
- Придерживайтесь фирменного стиля бренда
- Сжимайте изображения для быстрой загрузки
Что касается креативных решений, таких как цвет и типографика, лучше всего придерживаться элементов вашего фирменного стиля, которые подходят вашей аудитории, и повторное использование этих элементов усиливает их ассоциацию с читателями. Другими словами, когда ваши читатели увидят эти элементы, они будут думать о вас.
4. Текст письма
-
- Будьте краткими
- Используйте типографику: шрифты с засечками для формального тона, без засечек — для дружеского
- Выделяйте ключевые моменты жирным шрифтом и курсивом
- Призыв к действию (CTA)
- Сделайте кнопку заметной с помощью контрастного цвета
- Используйте 1-2 CTA в одном письме
- Размещайте в начале и конце письма
Поскольку визуальные элементы очень важны, обратите особое внимание на типографику. Шрифты, размер текста и стилистические эффекты, такие как выделение жирным или курсивом, — всё это визуальные решения. Принимайте эти решения, исходя из предпочтений вашей аудитории и вашего бренда, то есть того, как вы хотите, чтобы воспринималась ваша компания.
5. Нижний колонтитул
-
- Используйте нейтральные цвета и мелкий шрифт
- Включите ссылки для отписки и юридическую информацию
- Добавьте ссылки на соцсети и контакты
Некоторые компании используют нижний колонтитул в качестве панели навигации, где размещают ссылки на все страницы своего сайта, в том числе на менее популярные, такие как «О нас» или «Контакты». Поскольку нижний колонтитул не бросается в глаза, эти ссылки не должны конкурировать с вашим основным призывом к действию.
Дополнительные рекомендации:
- Адаптивный дизайн: используйте одноколоночную верстку и крупный шрифт (от 13 pt)
- Тема письма: ограничьте 7 словами, используйте глаголы действия, добавляйте эмодзи
- Прехедер: дополняйте тему письма (40-100 символов. Лучшая стратегия — добавить в прехедер дополнительный стимул, который вы не смогли уместить в теме письма, например дополнительные сведения или даже зацепку, чтобы заинтересовать читателя)
- Доступность: обеспечьте цветовой контраст и добавьте ALT-текст для изображений
- A/B-тестирование: проверяйте эффективность разных элементов дизайна
СОВЕТ: Дополнительные советы о том, как создавать цепляющие темы писем и прехедеры, можно найти в нашем полном руководстве о том, как создать рассылку по электронной почте.
Совет для новичков: Используйте готовые адаптивные шаблоны — это сэкономит время и гарантирует качественный результат.
Грамотно оформленная рассылка повышает вовлеченность аудитории и укрепляет доверие к бренду. Начните с базовых компонентов и постепенно оптимизируйте каждый элемент на основе статистики.
Все советы по Email-маркетингу читайте ЗДЕСЬ
Смотрите наш обзор сервисов Email-рассылок
