Как маркировать рекламные баннеры по закону

Любая реклама в интернете, которую видят пользователи из России, обязана проходить маркировку. Нужно зарегистрировать её в ОРД, получить специальный идентификатор (erid), указать рекламодателя, поставить пометку «Реклама» и после запуска сдать отчёт по показателям. Баннеры — не исключение.

Разбираюсь, как правильно маркировать баннеры и как сделать это быстрее.

Какие баннеры нужно маркировать — все подряд

По закону № 347-ФЗ маркировать нужно любые рекламные баннеры, которые размещаются в интернете для российской аудитории. Реклама — это любая информация, которая обращена к неопределённому кругу лиц и привлекает внимание к продукту, бренду или услуге.

Баннеры бывают разными. Вот основные виды:

Статичные

Классика: картинка или картинка с текстом. Форматы: JPEG, WebP, PNG. Ничего не двигается, ничего не анимируется.

Динамические

Тут уже есть интерактив. Внутри могут быть:

анимация,
видео,
кнопки перехода,
опросы.

Отдельные подвиды динамических баннеров:

GIF-баннеры — сменяющиеся кадры, акции, скидки, промокоды.
HTML5-баннеры — анимированные, с кликабельными кнопками и ссылками. Сами подстраиваются под размер экрана (телефон, планшет, компьютер).
Видеобаннеры — короткие ролики, чтобы эффектно показать продукт.

Динамика помогает привлечь больше внимания, дольше удержать пользователя и повысить вовлечённость. Но маркировать это всё равно нужно.

Где брать токен и как маркировать баннеры — пошагово

Закон требует размещать на рекламном материале три вещи:

Пометку «Реклама».
Информацию о рекламодателе (кто рекламируется).
Токен ERID — уникальный идентификатор рекламы, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД).

Дальше — про то, как правильно это сделать для разных типов баннеров.

Кликабельные баннеры (самый популярный вариант)

Это баннер, по которому можно нажать и перейти на сайт. Требования:

«Реклама» — должна быть прямо на баннере, хорошо заметна.
Рекламодатель — можно прямо на баннере, а можно спрятать в меню (Роскомнадзор это разрешил).
Токен ERID — приоритетно нужно вшивать в ссылку. Формат: site.ru/?erid=xxxx

Согласно приказу №191 от 30.11.22 (пункт 12) и инструкциям ЕРИР, если в рекламе есть ссылка на сайт рекламодателя — erid обязан быть именно в ссылке.

Автоматизировать маркировку

Пример 1

На баннере написано «Реклама». Информация о рекламодателе — в меню (нажали на три точки — увидели). Токен — в ссылке при переходе: site.ru/?erid=xxxx. Если добавить utm-метку, будет: site.ru/?utm_company=kkkk&erid=xxxx

Пример 2

Название рекламодателя написано прямо на баннере (читабельным текстом). Токен — в ссылке, , которая ведет на сайт рекламодателя при нажатии по баннеру. Тоже правильно.

Пример 3

Баннер с текстом. Рекламодатель — в меню. Токен — в ссылке.

Некликабельные баннеры

Таких сейчас почти не осталось, но вдруг. Правила:

«Реклама» — обязательно на самом баннере.
Рекламодатель — на баннере или в меню.
Токен ERID — на баннере или в меню. Всё должно быть читабельно.

Важный нюанс про пробел после двоеточия

Если вы пишете erid не внутри ссылки, а просто текстом на баннере или в меню, то пробел после двоеточия обязателен. Правильно: erid: xxxxx. Неправильно: erid:xxxxx. Это прямо прописано в приказе Роскомнадзора №191 (стр. 5, п. 12).

Как маркировать баннеры через click.ru (быстро и без ошибок)

В сервисе click.ru есть специальный интерфейс для отправки данных в ОРД. Доступны два режима: автоматический и полуавтоматический.

Автоматический способ (для рекламных систем)

Подходит для: Яндекс Директ, ВКонтакте, VK Реклама, Яндекс Бизнес, Промо Страницы, Telegram Ads, myTarget.

Шаги:

Создаёте рекламный аккаунт в click.ru или переносите кампании (через техподдержку).
Заполняете схему маркировки: указываете всех участников (кто платит, кто размещает, кто рекламодатель).
- Если в аккаунте появилась красная строка — жмёте «Заполнить данные» или идёте в раздел «Маркировка».
- Выбираете вариант: «Я — конечный рекламодатель» (платите сами) или «Я — посредник» (вам перевели деньги, а вы переводите в click.ru).
- Указываете реквизиты конечного рекламодателя.
- Проверяете и сохраняете схему. Первая схема становится основной — эти данные пойдут в рекламную систему.
Отправлять акты вручную не нужно. Если вы платите click.ru напрямую, сервис сам формирует акты и отправляет их в ОРД.

Полуавтоматический способ (для баннеров, постов, статей, Telegram-каналов)

Шаги:

Заходите в аккаунт, жмёте «Добавить площадку» или «Создать аккаунт» в блоке «Площадки для маркировки». Заполняете информацию о площадке.
Выбираете схему маркировки, указываете реквизиты всех участников. Если маркируете саморекламу — реквизиты площадки и рекламодателя будут одинаковыми.
Добавляете креатив и получаете токен. Жмёте «Добавить креатив» на вкладке «2. Креативы», заполняете форму. После сохранения click.ru отправляет данные в ОРД и сразу показывает токен. Вставляете этот токен в баннер — и можно публиковать.
Отправляете акты в ОРД в течение 30 дней после окончания отчётного периода. В интерфейсе появится блок для ввода данных об актах. Делаете разаллокацию (распределяете суммы по участникам), проверяете и жмёте «отправить в ОРД».

Сколько времени занимает: около 20 минут. Вручную — в три раза дольше. Часть данных заполняется автоматически, ошибок меньше, есть подсказки.

Коротко о click.ru (без восторгов, по делу)

В одном кабинете можно управлять кампаниями из разных рекламных систем. Есть инструменты для сбора семантики, управления ставками, подготовки отчётов. Плюс партнёрская программа — до 18% от рекламных расходов клиентов вам возвращается.