Google объявил о прекращении работы AdSense для доменов. Это решение привело к снижению доходов от парковки сайтов. Разбираем, как это повлияет на арбитражников, хостинги и регистраторов. Исследуем альтернативы: RSOC, zero-click-рекламу и партнерские программы вне Google. Предлагаем руководство для тех, кто зарабатывает на доменах, чтобы помочь им адаптироваться к новым условиям.
Компаниям приходится искать альтернативы, поскольку Google AdSense для доменов фактически закрывается
Продолжаются последствия запрета Google всем рекламодателям показывать свою рекламу на припаркованных доменах.
Парковка доменов — регистрация доменного имени на DNS-серверах, предоставляющих парковку сервиса без использования домена по прямому назначению.
По данным одной крупной парковочной компании, результаты парковочных услуг резко ухудшились за последние пару недель, хотя до этого момента практически не менялись. Похоже, Google удаляет некоторых «лучших» рекламодателей в последних траншах.
Технически рекламодатели могут снова разрешить показ своей рекламы на припаркованных доменах. Но не стоит рассчитывать, что многим это удастся.
Я попытался настроить кампанию Google Ads, включающую припаркованные страницы. Единственный признак того, что парковка отключена, скрыт под одним из вариантов, который большинство рекламодателей никогда не увидят:
Вы не можете просто снять флажок, чтобы включить эту функцию при настройке кампаний. При наведении курсора на пункт «Припаркованные домены» появляется подсказка, сообщающая, что включение паркованных доменов необходимо выполнить на уровне аккаунта. Она включает ссылку для внесения изменений, которая приводит к ошибке 404.
Другими словами, не стоит ожидать, что многие рекламодатели вернутся к рекламе на доменах. AdSense для доменов больше не существует.
Это влияет на монетизаторов несколькими способами
Арбитражёры переходят на систему связанного поиска контента (RSOC). Некоторые компании испытывают трудности с этим , в то время как другие, похоже, справляются . Но я слышал, что Google продолжает совершенствовать свои правила для RSOC и недавно внесла изменения, которые могут усложнить арбитраж.
Вы также можете ожидать увеличения монетизации без кликов
Хотя RSOC и zero-click работают для некоторых монетизаторов, большая группа остается в стороне: регистраторы доменов, хостинговые компании и интернет-провайдеры, которые монетизируют припаркованные страницы и ошибочный трафик с рекламой.
Многие люди сторонятся этих компаний из-за того, что они занимаются такой практикой, но очевидно, что на этом можно заработать неплохие деньги, поскольку эти компании мирятся с жалобами и юридическими угрозами, связанными с такой монетизацией.
Эти группы не могут размещать RSOC на припаркованной странице и не могут использовать функцию нулевого клика.
Я предполагаю, что многие из этих компаний будут обращаться к поставщикам контекстной рекламы, не связанным с Google. Новички в этой отрасли могут не знать об этом, но когда-то существовала дуополия на монетизацию припаркованных доменов, ещё до того, как она стала монополией. Yahoo была крупным игроком, пока Google не захватил весь этот бизнес. Однако мне ещё известны компании по монетизации доменов, использующая ленту Yahoo: Skenzo.
Некоторые читатели, возможно, не будут беспокоиться, поскольку не паркуют домены. Но не заблуждайтесь: когда прибыль в отрасли падает, это затрагивает всех.
Подробнее о том, Как правильно припарковать домен
