Размещение рекламы на тематических площадках — ключевой элемент контент-маркетинга. Но многие заказчики не умеют анализировать трафик, полагаясь на недостоверные данные. Разбираемся, как правильно оценивать эффективность площадок.
Открытые сервисы: ориентир, а не истина
Serpstat, Similarweb и другие сервисы работают на основе моделей и ограниченных данных. Они полезны для:
- Первичного анализа рынка
- Сравнения площадок
- Изучения трендов
Но такие данные быстро устаревают и часто неточны для нишевых проектов. Погрешность усиливается из-за региональных особенностей и типа устройств.
Дмитрий Ответчиков, «ИдаПроджект»:
«Открытые сервисы полезны как ориентир для конкурентного и сравнительного анализа, а также исследования трендов, однако их данные о посещаемости не всегда абсолютно точны. Следует учитывать, что методология сбора информации основана на оценках, а результаты правильнее интерпретировать в общем контексте, а не как точные метрики»
Внутренняя аналитика: точные данные
Код аналитики на сайте (Яндекс.Метрика, Mindbox) собирает полную информацию о:
- Поведении пользователей
- Источниках трафика
- Конверсиях
Эти данные достовернее, чем модели сторонних сервисов.
Риски импортозамещения
Использование зарубежных сервисов (Google Analytics) нарушает 152-ФЗ о хранении данных россиян.
Анастасия Соколова, ITSparta:
«В настоящее время действуют обновленные требования к трансграничной передаче данных. Их несоблюдение грозит компаниям существенными штрафными санкциями. К такой передаче относится, в частности, применение Google Analytics, на информацию которого ссылаются многие сервисы открытой статистики. Ключевой аспект — не полный запрет на передачу сведений, а необходимость соблюдения установленного регламента. Алгоритм действий включает направление в Роскомнадзор уведомления с указанием передаваемых данных, получателя, цели передачи и мер защиты, применяемых контрагентом. По результатам рассмотрения ведомство может как одобрить, так и отклонить поданную заявку»
Последствия:
- Штрафы и блокировки
- Утечки к конкурентам
- Потеря данных при блокировке
При передаче данных сторонним сервисам российские операторы утрачивают прямой контроль над процессами их обработки, применяемыми мерами безопасности и кругом лиц, имеющих доступ к информации. Это создает риски несанкционированной передачи сведений третьим лицам или их использования в интересах конкурентов.
Марсель Муртазин, Chief Product Officer FinOracle.NET:
«Использование зарубежных аналитических сервисов создает серьезные риски: вашу аудиторию увидят конкуренты (в первую очередь западные), которые получат возможность переманивать ваших клиентов, поскольку будут знать все ваши каналы привлечения, портрет целевой аудитории и географию охвата. При целенаправленных действиях это может привести к полному уничтожению вашего бизнеса»
5 советов по анализу трафика
- Проверяйте внутреннюю аналитику — требуйте данные с установленным кодом
- Используйте российские сервисы — Яндекс.Метрика, LiveInternet
- Проводите регулярный аудит — отслеживайте эффективность рекламы
- Обучайте сотрудников — маркетологи должны понимать источники данных
- Не полагайтесь только на открытые данные — они показывают общую картину
Максим Пыж, «Движение.ру»:
«Проблема недостаточной осведомленности о возможностях бесплатных сервисов анализа веб-трафика действительно существует. Мы регулярно сталкиваемся с ситуациями, когда компании принимают важные бизнес-решения, опираясь исключительно на открытые данные, часто оказывающиеся недостоверными. Яркий пример: наш ресурс «Движение.ру» ежемесячно посещает свыше 120 тысяч пользователей, в то время как бесплатные аналитические платформы демонстрируют показатели как минимум в два раза ниже реальных»
Точные решения требуют полных данных. Выбирайте площадки с российской аналитикой и проверяйте внутреннюю статистику.
Читайте все статьи о сайтах ЗДЕСЬ>>>
